像许多女性一样，梅根利·奇菲尔德（Meghan Litchfield）害怕购买牛仔裤。女性购买牛仔裤时常常有发出各种抱怨：品牌之间的尺寸不一致，对背部口袋伸展或下垂的方式不满意抑或是走进更衣室时，明明有多种选择却因不合身，只能空手而归的羞辱感。即便是身材最好的人也会遇到不合身的情况。大多数时候，她会买一条适合她臀部的牛仔裤，然后让裁缝剪裁收腰。

利奇菲尔德曾是GoPro的副总裁，她认为一定有一种不令人沮丧的购物方式。如果她可以买到量身定做的衣服，而不是将成衣拿去给裁缝剪裁会怎样？如果她也能让其他女性做到这一点呢？

去年年底由利奇菲尔德创立的初创公司Redthread提出了解决方案。该公司旨在让每一个使用智能手机的人能够制作定制服装。客户从Redthread的网站上选择项目，填写“配合测试”，并用手机拍摄一系列全身照片。 Redthread从这些照片中提取3D测量数据，并结合客户的偏好，生产定制服装。

利奇菲尔德希望这样做的结果将不仅仅简单装备一套更加多样化的体型数据。它将颠覆未来人们购买、销售和设计服装的方式。

“缝纫种子”

数字技术引领我们走进了一个超个性化的时代。收音机—曾经音乐品味的仲裁者，现已被Spotify的自定义播放列表所取代。我们的Facebook和Twitter Feed，我们会收到根据我们过去阅读和喜欢的内容发布的新闻故事。亚马逊的Kindle surface会推荐你实际可能阅读的书。但我们的壁橱堆满了那些标准的大众服装，这仍旧反映了大众消费者的心态。

许多新初创公司希望改变这种状况。伊莎贝拉·雷恩（Isabella Wren）香港一家时装品牌，以专有的身体扫描技术销售定制的夹克，连衣裙和裤子，它能仅从几张照片中提取女性的精确尺寸。男装品牌Proper Cloth采用类似技术制作定制礼服衬衫。 Soma是一家内衣制造商，现在销售一款“智能文胸”，旨在寻找适合女士的完美胸罩尺寸。顾客穿着带有传感器和蓝牙芯片的运动文胸，然后根据提取的精确尺寸和体形数据，就能制成完美贴合的定制文胸。

“把我放大”

正如我们今天所知道的，标准尺寸在20世纪之前并不存在。人们穿自己做的衣服或委托裁缝做的衣服。但在南北战争期间，两军都需要更好的方式来批量生产制服。帕森斯设计学院的时尚历史学家Beth Dincuff说：“于是乎他们想出了现在的基本算法。‘’那么，对于腰围为32英寸，肩宽为40英寸的士兵来说，他们需要的平均袖长是多少？他们有如此大量的测量值，他们可以用同样的方式开始裁剪制服。‘’

然后，该公式进入了消费者市场，服装制造商开始使用“尺寸模型”来估算尺寸。起初，裁缝制作像披肩或斗篷这样不需要紧密贴合的物品，后来开始批量生产像紧身胸衣或箍裙子这样的物品。 “标准尺寸是由商业利益驱动的，”Dincuff如是说。

今天，我们发现自己陷于规模化速记危机中。很难确切地知道“小”或“中等”是由什么构成，不同的比例可以使大多数人感到标准尺寸。 Dincuff指出虚荣尺寸”的兴起即品牌对衣服的尺寸进行了夸大，让客户感觉自己更适合更小的尺寸。这使可以顾客在购买衣服的过程中得到情感上的满足，但同时也更令人困惑。一项调查发现，一件6号牛仔裤的实际腰围可能会因品牌不同出现超过5英寸的差异。

利奇菲尔德说：“我们的体系已经崩溃。” “它假设女性的身体是标准的，它变得完全武断。最终，它会让女性对自己感到很糟糕。”

未来匹配

Redthread从一家名为Cala的公司获得其摄影测量技术的许可，该公司从客户发送的图片中提取了15个精确的测量结果。然后在出货之前使用这些测量结果在十几个地方裁剪定制服装。其他公司，如Isabella Wren，也允许女性定制服装的某些方面，如改变领口或增加口袋。

麦肯锡（McKinsey）咨询零售品牌的合伙人索菲?马切索乌（Sophie Marchessou）表示，这种定制代表了"行业的巨大转变。麦肯锡（McKinsey）关于2019年"时尚发展状况的一份报告指出，个性化是主流趋势，尤其是在年轻消费者之间。"他们渴望个性化产品，而且他们通常愿意为此支付额外费用。