苹果汽车的失败不是偶然。

新的一年，汽车行业可谓「劲爆不断」，比亚迪打响价格战、高合宣布停工停产，今天就轮到了苹果。

知名爆料人马克·古尔曼表示，经过十年、数十亿美元的努力，苹果最后取消了Apple Car项目，并将部分员工转向生成式人工智能团队。虽然苹果没有真正踏入过汽车行业，但这样的消息已经足够震撼。

一时间，互联网炸开了锅，送别这辆素未谋面的Apple Car。

有关于苹果的话题，讨论度一向很高，苹果汽车「倒闭」更是占据了今天的多个热搜，引来了众多网友和车企高管的讨论。

苹果汽车告终，车企高管「敲响警钟」

以往的苹果汽车内容都是「过眼云烟」，食之无味。但苹果汽车项目的终结，却在国内引起了轩然大波，还吸引了汽车行业高管加入讨论。

互联网企业有网络流量，但流量也有双面性。无论是苹果取消汽车项目，还是车企上新/降价，雷军和小米汽车总是第一个面对互联网的质疑。毕竟手机厂商造车，目前就剩下小米一家了。

雷军深知整车制造的难度，对苹果汽车长跑十年无疾而终感到震惊。三年前，小米无比坚定地选择了汽车制造，坚持「人车家全生态」战略，并贯彻至今，才有了今天的小米SU7。

显然，小米和苹果不同，前者对自身有充分的认知，并且清楚自己要打造什么样的定位和产品，有明确的战略和思路，坚持投入才能「开花结果」。

但汽车行业就像「绞肉机」，在智能化决赛来临前，价格战就是对车企体系的巨大考验，估计又有汽车品牌会折戟。新能源汽车发展这几年，中国就诞生了近500个新品牌，又倒下了四百多个，竞争肉眼可见的激烈。

理想汽车CEO李想认为苹果放弃汽车制造，选择聚焦AI是绝对正确的战略选择，凭借现在这股AI热潮，聚焦的时间点也合适。

李想认为，人工智能是未来行业竞争的最顶层入口，就算苹果汽车业务能够成功，仍旧会回到AI这个「决赛圈」当中。汽车的电动化是上半场，人工智能才是决赛。

但人工智能领域的成功同样不易，人才、数据、算力三个条件缺一不可。

面对网友们的提问，李想表示这一切必须要有足够的现金储备支撑。

作为销量最高的造车新势力，理想汽车的姿态并没有放得很高，公开向做得好的友商学习，并分析自身和别人做的不足的地方。小通相信，苹果汽车项目的失败，对于理想汽车以及其它汽车品牌，是一种警醒，苹果的战略调整，也是一种潜在的挑战和机遇。

小鹏汽车董事长何小鹏也没有想到，2024年还未彻底打响车企「淘汰赛」，苹果就打出了「缴械投降」的牌。

怒喵创始人李楠还描述了马斯克「点烟敬礼」背后的心理活动......

其他车企高管普遍低调，没有对苹果取消汽车项目发表看法，有些可能还在沉浸新车上市的欢腾当中，不太关注潜在竞争对手的动向吧。

小通发现，有的汽车博主认为，苹果下马汽车项目，掉头聚焦AI，原因在于近期发布的Sora大模型。AI的出现改变了现有的产业模式，苹果看到了比汽车更好的增长点，于是放弃汽车业务。

事实上，包括Rivian、Lucid等在内的美国造车新势力，过得都不怎么样，后者计划降价销售，前者已经打起了裁员的算盘。马斯克曾公开唱衰，这些车企「将在6个季度内破产」。可以说，除了特斯拉，几乎没有几家海外造车新势力活得滋润，苹果可能也不想承担「创业失败」的风险。

造车对苹果而言有太多不确定性，自己都没搞清楚想造什么车，市场更不会给太多时间。或许在他们眼中，苹果放弃造车的决定是理智的，也是可惜的，投了那么多人力、财力和时间，最后两手空空。

及时止损回到AI「大本营」，苹果可能也不想经历这些大风大浪吧。

群众「吃瓜」，特斯拉「躺赢」，只有苹果悲伤

我们不妨先看看「外服」对苹果汽车项目取消的看法。

海外网友更多是带着「吃瓜」的态度看待苹果取消汽车项目一事，不像国内有许多人认真分析其中的原因，车企高管可能也从中吸取经验。

开局便是马斯克本人「点烟敬礼」，或许他早就从中得知了一些信息。要知道的是，苹果成立泰坦项目时，从特斯拉以及其它知名车企中挖走了不少人才，并且被外界认为「苹果汽车」是特斯拉的「终极死敌」。

或许，马斯克自知造车不易，对苹果泰坦项目长跑十年的努力感到钦佩，又或者是对苹果汽车无疾而终的一种嘲笑。也有可能，马斯克一开始就没把苹果放在眼里。

海外网友对苹果汽车项目的看法，颇有「库克白忙活」的意思。

海外知名评测大咖@Marques Brownlee发表了他对苹果汽车的观点，他认为苹果已经意识到不需要通过制造汽车来控制整车软件体验。传统车企打造信息娱乐系统的能力不足，大部分人对「苹果汽车」的需求只停留在CarPlay当中。

@Marques Brownlee的说法不无道理，大部分iPhone用户对车载信息娱乐的需求，如今的CarPlay已经足够，「苹果汽车」已无必要。

智能汽车当道，CarPlay、CarLife等三方「投屏」系统也会成为辅助的角色存在。

评论区下方唱衰苹果汽车的人不在少数，有的认为特斯拉才是汽车界的「苹果」，也有人认为，汽车制造在任何一个时代都是复杂的系统工程，苹果还不具备通过软件控制整车的能力，只能做到CarPlay这样「表皮」的产物。

话里行间，他们选择用特斯拉的成功，衬托苹果「Project Titan」汽车项目的失败。

当然，也有人对苹果汽车项目的失败告终，感到沮丧。苹果汽车的失败并非偶然，小通认为大多数人感到惋惜的地方在于，我们从始至终都没有看到苹果对汽车的真实想法，甚至没有一台像样的实物。

的确，苹果的汽车项目，除了自动驾驶测试平台外，基本没有现过真身。如果说苹果从一开始就没有汽车项目，恐怕也是有人相信的。

一位「低仿马斯克」的网友还发出了一张「库克对苹果汽车项目失败的反应」图，未免有点太损。相比于正经的评论，网友们还是更喜欢P图整活。

@Varun Dubey认为，苹果取消汽车项目，并将研发团队以及重心向AI倾斜，对于未来所有的电动汽车以及与AI相关的行业都将是一件有趣的事情。

一部分的声音认为苹果的决策是正确的，对于汽车项目没有明确的目标，整车业务难以推进，造车前期投入太大，还会影响其它业务的利润空间，下场节点太晚，行业早就没有苹果的机会。

正如李想所说，未来的汽车是由AI定义的，「All in AI」的苹果说不定打算做解决方案供应商一类的角色，包括智能座舱和智能驾驶两个领域。

问题来了，重心转移到AI，苹果真的能获得优势吗？

创新乏力，苹果何去何从？

国内网友对苹果取消造车的评价普遍是——创新乏力。

苹果近十年都没有再造当年iPhone的传奇，Vision Pro并不像人们预测的那样颠覆行业，号称彻底改变汽车的泰坦计划最终凉凉。就连iPhone这几年都在挤牙膏式迭代。

CarPlay当前也遇到了一定的阻力，投屏车机对整车控制力不足，新版CarPlay又遭到部分车企的「抵制」，汽车行业「闻果色变」，苹果自己也很难做。

造车计划上更是摇摆不定，一会说要造一辆没有方向盘、踏板的完全自动驾驶汽车，一会说降低预期，造一款支持高阶辅助驾驶的「半自动车型」，结果啥也没造出来。

这么说来，曝光好几年的苹果折叠屏设备，也像Apple Car一般「云里雾里」。

汽车项目的流产，支撑苹果的硬件业务仍然是iPhone、AirPods等，Vision Pro只带来了三分钟热度，挑起大梁显然不现实，iPad、Mac业务不温不火，站在全球顶端的科技公司，面对未来10年不得不犯难。

苹果对行业发展趋势的判断总是慢人一拍，尽管掉转方向聚焦AI，但能否在Open AI等领先企业的压力之下夺得优势，又是另一个问题。这么庞大的一家科技公司，没有自己的AI大模型，说明在人工智能这条赛道上，也是处于落后的位置。

数次与发展风口失之交臂的苹果，何时才能回到巅峰呢？

来源：雷科技

       原文标题 : 苹果造车失败引发大讨论：马斯克、雷军、李想下场，外国网友狂吐槽