出品｜新品略财经

作者｜吴文武

放弃造车后的苹果，为什么将目光投向家用机器人？

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苹果瞄准家用机器人

今年2月底，苹果公司内部宣布停止电动汽车项目，消息引发全球震惊。多年来，外界一直传言苹果造车项目，苹果投资数十亿美元研发一款没有方向盘和踏板的全自动驾驶汽车，但苹果始终从未公开和承认汽车项目的存在。在苹果宣布放弃造车的消息后，国内科技圈和汽车圈都沸腾了。小米董事长雷军点评称，如果我是Tim Cook的话，我绝对不会这么做。雷军还喊话苹果用户买车选小米SU7。正当全民疯狂追捧小米SU7的时候，苹果又传出了一个重磅消息。《新品略财经》关注到，美东时间4月3日，知名苹果爆料人马克·古尔曼(Mark Gurman) 撰文表示，苹果公司的多个团队正在研究推进个人机器人技术，该领域有潜力成为苹果公司不断变化的“下一个大事件”之一。

苹果的工程师在开发一种可以跟随用户在家中走动的移动机器人，还开发了一种先进的桌面家用设备，利用机器人来将显示屏四处移动。尽管研发仍处于起步阶段，而且尚不清楚这些产品最终会发布，苹果想借助机器人技术，可以在消费者家用设备领域获得更大立足点并利用人工智能(AI)的进步。但目前还不清楚会采取什么方法，据知情人士透露，尽管机器人智能显示屏比移动机器人发展更快，但多年来在苹果的产品路线图中时有时无。苹果宣布放弃造车计划后，苹果立刻发布了发展AI的决心和雄心。

2月的最后一天，苹果公司CEO库克在年度股东大会上表示，计划在今年晚些时候披露更多关于使用生成式人工智能的计划，进一步加入这场行业热潮中。库克强调，生成式人工智能具有令人难以置信的突破潜力，将为用户在生产力、解决问题等方面带来变革性机会，这也是苹果目前在这一领域进行大量投资的原因。苹果在生成式人工智能方面已经落后于谷歌、微软和亚马逊等科技巨头。有行业分析观点认为，随着人工智能的迅猛发展，机器人成为一个可落地的AI应用，不少需求已经被验证。

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苹果为什么瞄准家用机器人？

那么，放弃造车后的苹果，为什么会瞄准家用机器人赛道？在《新品略财经》看来，瞄准家用机器人，库克和苹果应该是作出了综合评估及预测，既有现实压力，也对未来苹果生态衍生进行了大胆构想。苹果正面临很大的现实业绩压力，急需要找到iPhone的“继任者”，需要找到新的业务增长极。苹果虽然现在仍坐在全球高端智能手机的头把交椅上，但iPhone早就遭遇到了瓶颈。苹果财报显示，今年2024年第一财季营收1196亿美元，同比微增2%，而此前已连续四个季度同比下降。在关键的中国市场，iPhone的销量遭遇大幅度下降。

据市场研究公司Counterpoint数据，自2024年初以来的6周内，iPhone在中国的销量同比减少了24%。形成鲜明对比的是，华为Mate60系列却实现了同比64%的迅猛增长。所以，市场普遍担忧苹果在中国市场的表现。今年3月底，因为被指控隐瞒中国市场iPhone需求下降，导致股东投资失误，苹果CEO库克面临4.9亿美元的集体诉讼，苹果虽然提出了和解，但否认不当行为。更让苹果感到不安的是，有很多中国消费者转向购买华为等品牌的国产高端智能手机，不再盲目跟风购买iPhone。

英国《金融时报》刊文评论称，中国消费者对苹果产品的热情下降。苹果已经正式发售Apple Vision Pro混合头显，进行了巨大投资，但要收回成本及形成可观的利润来源，至少还需要几年时间。原本希望造车能成为下一个重磅项目，但苹果已经放弃，苹果只能加快找到新方向，寻找下一个革命性的新产品。家用机器人应该是库克和苹果公司经过综合评估和预判的下一个突破口。家用机器人不仅能为人们的生活提供便利，还能帮助家庭实现智能化。

苹果有实力投入资金和团队去研发家用机器人，背后最大的核心竞争优势是苹果有一个完善的iOS生态系统。苹果家用机器人能通过用户的iPhone、Apple Watch、Apple Vision Pro等智能设备与家用机器人实现智慧互联，而且苹果用户有很高的品牌忠诚度。而更为重要的是，家用机器人被贴上苹果的商标后，有更高的品牌附加值，产品售价自然不会低，利润也会更高，这就有强大的吸金能力。据MarketsandMarkets报告数据，全球家用机器人市场规模预计将从2023年的103亿美元增长到2028年的245亿美元，预计2023年至2028年的复合年增长率将达到18.8%。苹果瞄准家用机器人的背后，押注的是全球智能家庭生活和智能家居市场。

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科技巨头纷纷抢滩机器人

在传出苹果要瞄准家用机器人赛道之前，多家科技巨头早就在这一领域内探索了多年。谈及机器人，市场上关注度最高的应该是特斯拉推出的一款名为擎天柱Optimus的新型机器人。亚马逊早在2021年就推出了名为“Astro”的机器人，售价为1600美元，这款机器人本质上是一个带轮的智能显示屏。亚马逊的Astro可以回答亚马逊的AI助理Alexa的指令，但亚马逊一直没有进行大量销售，仍然以邀请限量发售。2024年，被全球多位行业大佬预测为将会是人形机器人元年，机器人相关重磅科技新闻一直不断。

今年1月，由谷歌Deep Mind团队与斯坦福大学、伯克利大学合作推出的一款名叫“Mobile ALOHA”的家用机器人火爆全网。Mobile Aloha可以快速从人类演示中学习，而且它可以只通过50次的演示就能自主完成复杂的移动操作任务，合作训练可以提高成功率高达90%。在演示视频中，Mobile ALOHA已经实现清洗平底锅、炒虾仁、和人击掌、用笤帚扫地等动作。美国通用人形机器人公司Figure还推出了一款代号为Figure 01的煮咖啡机器人。

每一家科技巨头对机器人有自己的洞察，会根据自身企业优势推出相应形态的机器人产品。过去，机器人是产业自动化和智能化的体验，广泛运用于各行业，比如汽车生产车间，餐厅服务机器人，商场服务机器人等，具体到家用产品，例如扫地机器人。现在的家用机器人有很多应用场景，比如清洁、教育、伴读、厨房、老人儿童照看、休闲娱乐、智能家居控制等。在当前及未来的智能化、AI的发展大浪潮下，机器人正在加速走向更多家用场景。

IBM大中华区董事长兼总经理陈旭东在一次演讲中表示，“未来五到十年内，机器人保姆将会普及化，人工保姆将不再需要。”中国家庭服务机器人赛道被市场看好，大大小小的玩家正在疯狂涌进，比如小米就发布了小米机器人。中国电子学会发布的《中国机器人产业发展报告》显示，家庭服务机器人已占据我国服务机器人市场超过六成的份额，预计到2024年，中国服务机器人市场规模有望突破100亿美元。未来的机器人会有更多形态，会更智能化，对中国品牌企业的底层技术研发和场景应用能力也会有越来越高的要求。

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